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A R P x MEIHUA SPORTS CAPSULE 2018-2019
WE ARE THE CHAMPION
我们是冠军

“国货复兴”正在成为中国本土经典服装品牌的使命工程。对于出生在1980年代以前的中国人而言,梅花牌运动服是一种时代情怀和青春印记。梅花是中国体育事业开启奥运金牌时代的见证者,更是中国运动服装产业的开山鼻祖。

辉煌过后的梅花体育也同绝大多数“国货”服装企业一样,面临着海外运动服品牌进入中国市场后带来的强烈冲击。于此同时,品牌形象老化和消费者年轻化的现实压力也让品牌陷入了迷茫期。外界的压力和内部的反省让品牌意识到形象升级和产品重塑成为不得不直面的挑战,也是一次“老树开新花”的空前机遇。

2017年“梅花”品牌正式回归,迈开了积极拓展的第一步,携手中国独立设计师品牌A R P ( ATELIER ROUGE PÉKIN),以一个带有致敬态度的胶囊系列回顾品牌过往的强大影响力,并希望借此机会延续品牌的生命力。

保留品牌经典记忆,注入了新鲜的活力血液,这是任何一个“国牌”在形象改造过程中的关键要素。A R P品牌创始人兼创意总监P.J认为时下正在流行的带有复古意向的运动套装无疑是契合千禧一代消费者口味的重要产品。于是她决定从梅花体育最为经典的运动型夹克衫入手,将品牌名字以最直白的Slogan形式绣在夹克衫胸口,并为该合作系列设计了全新的logo。

梅花体育与A R P相似的品牌基因和品牌理念不谋而合,两个品牌都在各自擅长的领域内,借助时装产品去体现并承载了符合各自所处的时代下,当代中国的文化现象和创意精神。无论是梅花运动服,还是A R P的China suit &China Jacket(中国套装)。同时,两个品牌在色彩上也有异曲同工之处,梅花的“国红”和A R P的“北京红”都是最能代表中国的经典色彩。

如何使用更加符合当代环境的时装语言去强化“中国的就是世界的”的传统观念,或许在champion系列里,你能发现答案。

Photographer Mathilde Agius